导读：亚马逊计划于明年在芝加哥开设第四家实体书店，线上巨头为何执着开拓线下市场？ 亚马逊逆势进军实体书店，意欲何为？ 亚马逊计划……
导读：亚马逊计划于明年在芝加哥开设第四家实体书店，线上巨头为何执着开拓线下市场？
亚马逊逆势进军实体书店，意欲何为？
亚马逊计划于明年在芝加哥开设第四家实体书店，继西雅图、圣地亚哥、波特兰之后，进一步拓展线下市场[k]。尽管曾以电商模式冲击传统书店，如今却亲自布局实体店，凸显其对线下零售的重视[k]。CEO杰夫·贝佐斯明确表示将开设更多实体店，虽未透露具体形态，但已任命前全球数字媒体部SVP斯蒂夫·凯塞尔负责该业务线[k]。
亚马逊实体书店融合线上线下优势：图书选品基于用户评分、预订量、销售数据及员工推荐[k]；书籍封面朝上陈列，旁附评分、评论等信息卡片，还原线上购物体验[k]；价格与线上同步浮动，消费者需扫码查看售价[k]；店内提供Kindle与Fire Tablet供体验，并支持店内购买或送货上门[k]。
分析指出，此举旨在强化品牌认知、增添人性化服务元素[k]。尽管有消息称亚马逊拟开设400家书店，但相关言论未获官方确认[k]。
亚马逊西雅图书店
编译 ｜ 刘卓然
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